Koen Wauters draait met Clouseau al 40 jaar mee in de muziekbusiness.
Ze verkopen 14 keer het sportpaleis uit.
En nu hij zit op het puntje van zijn stoel. Van zijn sokken geblazen door wat hij hoorde. Wàt een stem.
Met dit natuurtalent wil hij aan de slag. De begerigheid schittert in zijn ogen. Hij kijkt de The Voice deelnemer doordringend aan. Enthousiast, handgebarend en gepassioneerd vertelt hij wat hij als coach kan betekenen. Als de kandidaat kiest voor #teamkoen.
Joost Klein zit ernaast. Hij leunt achterover in zijn stoel, voor zover de buitenmaatse schoudervullingen in zijn pak dat toelaten. Hij houdt zijn hoofd een beetje schuin, glimlacht ontspannen en vraagt met een bijna dromerige blik aan de deelnemer*:
‘Hoe voelde dat nou voor je, hier op het podium staan?’
‘Het voelt geweldig.’
‘Ja, dat hoorde ik’ zegt Klein. Hij laat een kleine pauze vallen.
‘Ik hoor echt een internationaal geluid. Dit gaat verder dan de landsgrenzen.’ Opnieuw zwijgt hij even.
‘Zou je dat willen, zoveel succes hebben?’
De deelnemer kijkt eerst wat ongelovig en begint dan te stralen. Internationaal geluid, wereldwijd succes. Wauw.
‘Nou,’ zegt Joost, ‘hoe je dat doet, daar weet ik wel wat van. Ik heb vier miljoen volgers op TikTok en anderhalf miljoen op instagram.’
Koen en de andere coaches beseffen het direct. De strijd om deze kandidaat is verloren. Het blijft niet bij één keer.
Joost vertelt niet aan de kandidaten wat ze gaan doen. Joost kan geen noten lezen en geen akkoorden spelen, zegt hij zelf. Zijn grootste succes is een bijna-deelname het Songfestival. Dus hij zegt niks over ademsteun, kopstem en bereik.
Maar hij beschrijft de toekomst waar ze met zijn hulp naartoe kunnen. Meer is er niet nodig om de kandidaten te overtuigen. De ene na de andere beloftevolle stem kiest voor #teamjoost.
Zo is het ook met jouw teksten voor je doelgroep.
Die dienen om je lezer te laten voelen dat jij hun verlangen begrijpt. Dat jij kan helpen om hun doel te bereiken. Dan kiezen ze voor jou. Je diploma’s, ervaring en aanpak, dat komt later wel. Nadat ze ja gezegd hebben.